玉屏侗族自治县，位于贵州省铜仁市，地处云贵高原与湘西丘陵交汇地带，得益于适中的海拔、肥沃的土壤和充足的日照，玉屏生产的黄桃皮薄肉脆、香甜汁多、富含营养。当地黄桃产业曾因分散种植、品质参差而深陷低价困局，如今已走向了年产量超1000万公斤，惠及数万农户的向荣之路。

　　品牌的“逆袭”，源于以品牌化为核心的产业变革：通过成立联合社实施统一种植标准、管理、品牌与价格的“四统一”模式，转变产业困境；借力东西部协作打通大湾区市场，以线上线下（300959）组合拳扩大品牌影响；将黄桃基地与侗族文化深度融合，延伸打造品牌文化体验场。这颗侗乡金果从有到优的转变历程，也正生动呈现了地方特色农产品产业由粗放式经营向标准化、品牌化、高值化转型的典型范式。

　　一、发展历程与产业积淀

　　玉屏自治县地处云贵高原向湘西丘陵倾斜的过渡地带，自然环境得天独厚，为黄桃的生长提供了绝佳条件。但在产业发展初期，玉屏黄桃却面临市场混乱的困境。为提升产业效益，玉屏以打造特色品牌为引擎，为产业发展提供新动能。在统一部署下，玉屏16家黄桃合作社携手成立了玉屏县皇桃果业农民专业合作社联合社，组建成立玉屏黄桃协会，并于2016年注册“皇桃”商标。2017年注册“玉屏黄桃”地理标志证明商标。同时，联合社对全县黄桃实施统一种植标准、统一管理、统一商标品牌、统一价格，构建冷藏、加工、运输的高效物流体系，让玉屏黄桃走上了专业化、规模化、制度化、市场化的产业发展道路。

　　目前，全县有32家黄桃种植农民合作社，黄桃种植面积已达5.2万亩，年产量超过1000万公斤，产值超过18000万元，数万人从中受益。

　　二、重点举措与发展成效 （一）“三大环节”提品质

　　“前期”聚焦产品生产规范，构建标准体系。联合玉屏侗族自治县皇桃种植协会和贵州省标准化院共同发布《地理标志产品 玉屏黄桃》，填补地方标准的空白，促进玉屏黄桃品质提升。制定《玉屏黄桃 桃树病虫害防治技术规程》《玉屏黄桃 贮运技术规程》《玉屏黄桃 桃树整形修剪技术规程》等团体标准8个，涵盖产地环境、选种育苗、栽培种植、病虫害防治等种植的各个方面，扎实推动新技术、新工艺落地见效。

　　“中”期，聚焦农产品种植管护难题，建立县、乡、村组三级技术服务模式，针对性地组织开展技术咨询指导和技术培训。围绕“生态、健康、高端”的产品定位，倡导生态施肥、绿色治害，广泛推广有机肥及频振式杀虫灯、性诱剂、粘胶诱捕器、果袋等病虫防控技术的应用。

　　“后”期，聚焦消费者售后体验，严把产品质量关，利用云计算、物联网等技术，通过张贴二维码及溯源防伪标签等措施，建立“生产有记录、信息可查询、流向可追踪、责任可追究、产品可召回、损失必赔偿”的质量管理体系和质量可追溯体系，真正实现“从果园到餐桌”的全程管理。

　　（二）“三重举措”提产值

　　一是“畅”销路，拓宽市场渠道。对接贵州合力、北京华联、怀化佳惠等大型连锁超市，签订农产品产销对接战略合作协议，打造强劲销售引擎。深化东莞玉屏长效帮扶机制，合力构建“线上+线下”全渠道、多元化销售格局，成功推动玉屏黄桃进入大湾区市场。线上，依托官微商城、淘宝、微信小程序、邮乐购等平台，精准对接协作区学校、市场及政企单位；线下，借助玉屏“黔货出山”产销对接项目，持续扩大品牌辐射范围。

　　二是“降”成本，提升盈利空间。针对黄桃生长周期长、采摘期集中的特点，创新采用“返包倒租”模式，将果园闲置期土地短期返租给发展速生作物的合作社或种植大户，有效摊薄黄桃生产成本，显著提升产业盈利能力。

　　三是“延”成效，深化产业融合。一方面拓展黄桃产业链，提高黄桃商品化附加值，开展黄桃深加工招商引资，开发黄桃酒、黄桃果仁、黄桃罐头、包装礼盒等衍生产品。另一方面深度整合黄桃产业与旅游观光、采摘体验、休闲康养等业态，以黄桃基地为核心，延伸开发农家乐、休闲山庄，打造“黄桃长廊”“桃源花海”等特色景观。通过产业链条的纵向延伸与横向拓展，充分释放黄桃产业综合效益，有力推动现代农业产业转型升级。

　　（三）“三层感官”提颜值

　　首先强化“视觉”，夯实品牌根基。成立玉屏皇桃果业农民专业合作社联合社及黄桃产业协会，统筹推进品牌打造与运营，成功注册“玉屏皇桃”商标及“玉屏黄桃”地理标志证明商标。组织开展“强监管·护品牌”黄桃市场专项治理行动，严厉打击以次充好、假冒伪劣等行为，切实维护品牌声誉。

　　其次拓展“触觉”，提升品牌声量。积极参展推介，通过参与“强省会”百万职工助力乡村产业发展（玉屏黄桃专场）、黄桃产销对接暨宣传推介会（2023年）、贵阳/广州玉屏黄桃推介品鉴会（2022—2023年）以及玉屏黄桃品鉴会暨直播带货大赛（2024年）等多层次活动，有效提升品牌知名度。

　　最后深化“感觉”，传递品牌价值。依托“十佳黄桃基地”采摘园、侗乡风情楼、桃花观景台、湿地公园等景点，丰富游客体验。立足“箫笛名都·侗听玉屏”城市形象，深度挖掘黄桃文化与箫笛文化、侗族文化的融合点，借助箫笛艺术节、民俗文化节等平台，将黄桃作为特色地域文化载体进行展示推广。

　　三、品牌价值与品牌荣誉

　　2025年，“玉屏黄桃”区域公用品牌价值达2.70亿元。2017年，玉屏被中国果业协会评为“中国黄桃之乡”。同年，玉屏被授予“国家现代农业（桃）产业技术体系示范县”。

　　观察手札：

　　玉屏黄桃的品牌化路径为特色农产品升级提供了两大创新启示：一是，面对产业力量分散的现状，应从顶层管理层面作出指引，玉屏黄桃便是采取抱团发展措施，制定产业发展方针，抓好管理指导。二是，依据方针指引从品质、产销、产业三方面重点突破。即通过建立健全黄桃产品质量行业标准、质量监管和溯源体系、产品认证体系，提升“品质”；通过抓牢产销创利效益，提升“产值”；通过统一品牌管理与做好传播推介，提升品牌“颜值”。三重维度成功实现县域农业品牌转型。